ll marchio e l’immagine coordinata devono dare un’impressione immediata dell’azienda. Devono comunicarne lo stile, in alcuni casi anche la tipologia di prodotto, ed è importante che siano facilmente riconoscibili. Il loro valore risiede in questo essere la “facciata” dell’azienda, ma anche nella funzionalità: chiarezza, contenuti, riconoscibilità dei diversi documenti.